撰写爱丁堡大学市场营销论文前该做些什么?

市场营销论文所呈现的研究成果需要让导师进行评估，这意味着您必须为潜在的反驳和异议做好安排。研究论文是与学术界分享您的进展的最普遍方式之一——如果您不打算在营销领域找工作，而是打算继续从事学术研究事业，那么您将不得不学会如何撰写这种论文。如果是这样的话，那么请你继续往下阅读，了解撰写爱丁堡大学市场营销论文前该做些什么。

1.选择一个主题

作为大学作业的研究论文的主要目的是评估学生使用相关信息源、独立思考、分析数据、得出原创性结论并用可行证据证明自己观点的能力。因此，在主题选择方面，您大多数时候都会得到自由发挥的机会，您应该充分利用这种自由。

您对营销领域有个人兴趣吗?也许您听说过一个与营销相关的事件，可以作为您论文的基础?您是否读过一些基础课程之外的内容，这些内容可能会给您的教授留下良好印象?总是值得找到一个您感兴趣甚至热情的主题;

一旦您确定了论文的一般方向，试着将其进一步缩小。例如，沃尔玛的营销活动”太宽泛和模糊了。购物者活动：抽样实践的新方法”则更加专注;

如果您无法想出自己的主题，试着在在线学术数据库中浏览商业和营销文献的标题。您不必将搜索限制在主题数据库上，因为营销与许多其他学科密切相关。例如，PsycInfo提供了行为科学方面的学术文献的摘要和引用，包括大量关于营销和商业的资料;

阅读文献将帮助您选择一个足够研究充分的主题，以便有足够的来源可供参考，并为自己留下足够的空间进行独立工作。这将防止您重复错过的作者的研究主题。那么您应该寻找哪些类型的主题呢?以下是一些示例：

自有品牌与知名品牌：这些产品如何在同一商店中共存?

性别对家庭购买行为的影响;

咖啡行业口碑广告的正面和负面影响因素;

企业用来促进冲动购买的方法;

顾客对零售商不道德行为的反应;

欺骗性广告对电子行业客户忠诚度的影响。

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2.进行市场调研

大多数营销作业，包括研究论文在内，都涉及特定情况和案例研究。要正确评估它们，您必须在工作前进行统一的市场调研：

市场调查——从一组测试消费者那里收集相关的统计数据和定量数据。这些人可以是随机选取的，也可以根据某种原则选取;

情境分析——您分析所讨论公司的情况：它处于什么位置，它的问题是什么，是什么原因导致了这些问题等等。同样，您必须使用明确定义的工具来进行分析，如PESTEL(政治、经济、社会、技术、伦理和法律)和SWOT(优势、劣势、机会和威胁)分析。这些工具按照这些观点连续评估情况，以建立更全面的图景;

营销策略——根据您的调研结果，提出一个基于4P(产品、价格、推广和渠道)的有效策略。

3.撰写你的论文陈述

论文陈述是你的研究论文的要点，用一两句话表达出来。初学者经常会错误地将其与主题或研究问题混淆。然而，它们之间有明显的区别：

主题广泛地勾勒出研究领域，例如：品牌知名度”;

研究问题是你的论文旨在解决和回答的问题，例如：品牌知名度对客户忠诚度的影响程度是多少?”;

论文主题声明是你对该问题的回答，例如：品牌知名度在形成客户忠诚度方面起着关键作用”。

论文陈述是你的研究论文的重要组成部分，应该是引言的一部分。理想情况下，你应该将其放在第一段或第二段，就在你用前几句话吸引读者注意力之后。论文的其余部分应该专注于证明它所表达的观点，所以确保论文主题声明和正文段落相互对应。

4.处理来源

每篇研究论文都应该在原创发现和与主题相关的现有研究之间保持一个微妙的平衡。一方面，你必须产生其他人尚未提交同行评审的结果。另一方面，你必须建立在其他研究人员的工作基础上。

信息来源可以根据几个原则分成几类，但最重要的是这些：

a.低质量和高质量来源低

质量来源是那些包含未经验证和不可验证的信息，并显示出主观性和作者议程迹象的来源：大众传媒、互联网资源、大多数书籍等。你可以使用它们，但把它们看作更多的是一种补充，而不是你依赖的真正信息来源。

高质量来源主要是学术出版物中的同行评审文章。源的权威性的一个很好的指标是它在同行评审文献中被引用的次数(你可以在大多数索引数据库中找到这些信息)。然而，不要仅仅根据这个因素来决定是否使用源 – 即使是非常高质量的最近的文章，其提及次数自然也会比较少。

b.主要和次要来源

主要来源直接涉及它们的主题——例如文档、统计数据、实验结果等。

次要来源研究、引用和分析主要来源。它们不比主要来源差，只是用于不同的目的。一篇好的研究论文应该包含平衡选择的两种类型。

随着你对话题的了解，找到必要的来源会变得更容易，但在开始阶段可能会相当棘手。以下是组织你的搜索的一些好方法：

你的市场营销教科书应该有一个参考书目部分。查阅在你所写的主题相关章节引用的来源 – 这是一个很好的开始;

5.研究

迄今为止对你最有用的来源的引用部分。关于使用这些来源的重要一点：你应该要么找到它们并以原始形式使用，要么用在……中引用”这样的词介绍它们。不要假装已经阅读了你甚至没真正见过的书籍 – 这对于任何稍微熟悉话题的人来说都会立即显而易见;

到现在为止，你应该对你选择的研究领域的主要权威有一个概念。尝试找到他们的其他作品，看看它们是否也有用。

寻求专业的市场营销论文辅导服务，让专业导师帮助你学会寻找高质量的来源。

大纲大纲是你的研究论文的详细计划。如果你把你的文字归纳为其最基本的部分，这就是会留下的东西。如果你在大纲上付出足够的努力，你将能够组织你的想法，把它们写在纸上所花费的时间远远不会像平常那么多。所以，在你的大纲中应该提及什么?

a.引言 – 读者需要什么信息才能正确理解你的论文?

吸引读者注意力的方法 – 你打算如何吸引读者的注意力;

钩子 – 将其完整地写下来，以及你将如何从吸引读者的注意力逐步引导到它;

必要时的额外信息。

b.正文段落 – 确保你每段引入一个主要观点，并提供与它们和论文主要观点之间的逻辑连接。不要忘记为每个观点提供可行的证据支持。

c.结论 – 在这里，你应该重新阐述论文主题，并提出进一步研究的建议，以及如何缓解或改善你所讨论的市场情况。

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