如何进行研究中的趋势分析?

趋势无处不在。它们是企业制定产品开发、营销和社交媒体战略的核心，也是消费者进行购买决策的重要因素。趋势有时受到外部因素的推动(例如某种产品短缺导致新产品的趋势)，而其他时候则受到内部消费者需求的推动(例如植物基奶制品的兴起)。关注并理解当前/演变中的趋势(通过趋势分析)的企业能够在运营中进行明智的决策。本文探讨了不同的趋势分析的类型以及说明了该如何进行趋势分析。

一、趋势分析的类型

趋势分析的类型通过市场研究，有各种类型的趋势分析可供选择。以下是一些最受欢迎的类型，它们可以引导企业根据不同的需求做出决策。

1.消费者趋势分析

这种趋势分析与消费者在特定领域或市场环境中的行为、思考和购买方式相关。它可能揭示产品或服务的考虑和使用情况，特定产品类别中消费者的行为，消费者在社交媒体上的使用情况，或消费者对政治、社会或环境问题的看法。

从消费者趋势分析中收集到的信息帮助企业利用这些消费者偏好在其当前业务运营中，并识别新的增长机会。

2.竞争对手趋势分析

了解竞争对手在哪些方面取得了成功，哪些方面失败，是决策中至关重要的信息。分析竞争对手在某些时间点的表现，比如新产品推出或广告活动的启动，可以揭示目标市场对这些类型的业务活动的积极反应程度。

这种趋势分析有助于识别鼓励消费者选择贵公司而不是竞争对手的策略，以及找到竞争对手薄弱的新机会。

3.历史趋势分析

查看过去的数据点，并追踪消费者态度、消费者行为或行业活动的变化，可以为未来事件提供有价值的背景信息。例如，假设你销售美容产品，你发现过去两年中身体乳液中维生素的受欢迎程度不断增长;这是趋势将继续的一个良好迹象，将有助于塑造新产品开发和未来营销信息。

4.时间趋势分析

时间趋势分析研究特定时间段内消费者趋势如何独立变化。你可以选择一个或多个时间段进行比较，甚至可以根据季节性(例如夏季、假日季节)进行分析。

这种趋势分析有助于在规划未来相似时间段的库存、定价策略或产品促销时识别在某一特定时间内的趋势。

5.地理趋势分析

地理趋势分析研究地理位置内的变化，并将它们进行比较。例如，亚洲的护肤偏好如何发展，以及这与北美的偏好相比如何?一个地区的趋势可能会提供线索，关于在另一个地区趋势将如何发展 。这种趋势分析对于希望在每个经营地点塑造其产品供应的国际企业非常有用。

6.人口趋势分析

了解目标市场对于成功经营业务至关重要。你需要了解消费者想要和需要什么，以及这些因素如年龄、性别、地区等而异。年长的消费者可能有不同的饮食需求，与年轻人一样，对于化妆品、鞋类、护发产品、技术等方面也是如此。

这种趋势分析非常适合了解特定人口群体如何随时间变化，从而品牌可以通过正确的沟通和产品组合吸引该受众。

7.经济趋势分析

通货膨胀和生活成本是经济趋势的例子，它们为企业提供了当前消费者购买力和他们可能愿意花费的好主意。经济趋势数据集通常是公开可用的，以及公司自己的内部财务报表。

在设定新的价格点或做出即将到来的生产决策时，参考这种类型的数据是很有帮助的。

8.技术趋势分析

技术不断发展，毫无疑问它将继续发展。仅在过去的几年里，似乎它的发展速度比以往任何时候都要快，如自动驾驶汽车、虚拟现实和人工智能的兴起。

技术趋势分析使组织能够做出明智的决策并获得竞争优势。企业可以利用技术趋势更高效地运营，培养新的创新，并更好地了解消费者的期望。

二、如何进行趋势分析?

1.确定您的目标

市场趋势分析需要一个明确的起点和一个明确的终点。换句话说，您已经知道什么，希望找出什么?后者将确定您的最终目标。

您的目标将贯穿趋势分析的每个阶段 - 从最初的调查设置到最终分析。当您开始查看数据集时，您的最终研究目标将帮助您专注于实际影响您业务的趋势。

2.定期进行趋势分析

识别趋势不是一夜之间的事情。趋势出现在持续的时间框架内 - 在趋势研究中被称为波动”。您需要持续收集数据来找到这些趋势，而这样做的最佳方式是建立一个一致的研究跟踪器。

每月、每季度、每半年或每年的跟踪调查是用于随时间识别趋势的最常用的周期。您的跟踪器的频率将取决于您的行业有多动态;消费品偏好可能会随时变化，而类似家庭/汽车保险可能变动较小。

3.找到一个易于使用的调查工具

直观的调查工具 - 如在线研究平台，可以加速数据分析过程，以更快地采取见解。易于使用的调查工具提供研究专家咨询、拖放模块、自动化高级方法、实时报告以及易于设计的仪表板报告，可以在不涉及版本控制风险的情况下共享。

4.确定您的样本

为了获得高质量的数据，您需要找到合适的人，并问出合适的问题。这意味着在准确反映您目标受众的受访者中启动调查，并提出与您先前定义的目标相关的问题;合适的调查工具将确保您可以通过提供调查模板和面板不可知的功能来实现这两者。

5.进行数据采集和分析数据

分析将突显出自消费者行为、竞争行为或一般行业行为中产生的趋势。一个好的数据分析平台将允许您实时查看结果，随着受访者完成您的调查 - 而不是等待数据处理团队在野外工作结束后发送最终的交叉表文件。

在审查数据时，您可以通过不同的参数和人口统计学切割度量，以理解各种趋势视角。最终的数据将进入仪表板或报告中，以与利益相关者分享下一步计划。

6.根据发现采取行动

一旦您分析并报告了趋势数据的发现，就是采取行动的时候了。这可能意味着立即采取行动，例如推出新产品，或者等待另一波数据来确认疑似趋势。无论如何，您从趋势分析中获得的见解都可以为未来的业务决策提供支持，以保持时尚”并领先竞争对手。

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